我们的愿景 — 积极美
了解联合利华的美容和个人护理品牌如何实现我们的承诺。
从护肤品到肥皂、洗发水等，我们的美容和个人护理品牌在全球范围内、在广告和包装中将不会出现“Normal”这一相关表达。
作为 “积极美”这一愿景与战略的一部分，我们承诺 —— 倡导创造一个包容、公平和可持续发展的美丽新时代。不仅要减少对人类和地球的伤害，还要做更多有益之事。
在对 9 个国家/地区新进行的万人调查中，*有 70% 的人表示，美容产品包装上的“Normal”这一相关表达会对人们产生负面影响。在 18 至 35 岁的人群中，这一占比达到了 80%。
该调查深入研究了人们对美容和个人护理行业的体验：
- 超过一半的受访者 (56%) 表示，美容和个人护理行业会让人们产生一种被排斥感。
- 70% 以上的人表示，美容和个人护理行业必须拓宽其对美的定义。
- 60% 的人表示，该行业在哪些人是“Normal”或什么是“Normal”这一观念上的定义过于单一，这使他们感到自己的外观形象应该局限于某种特定的样子。
- 70% 以上 (74%) 的人表示，他们希望美容和个人护理行业更加注重于让人们感到更舒心，而不只是看起来更美丽。
受访者还告诉我们，他们希望看到美容和个人护理品牌能够反映更具包容性的群体。
多数人表示，更好地代表各种不同体型的人群，不同年龄段的人群，不同种族的人群以及来自 性少数群体和 社区的人群，对于这个行业来说仍任重而道远。
让美的定义更具包容性
“每天有 10 亿人使用我们的美容和个人护理产品，甚至有更多人看到我们的广告，因此，我们的品牌具有真正改变人们生活的影响力。其中，我们立志挑战不好的社会规范和陈规旧套，让美的定义更加广泛，更具包容性。”联合利华美容和个人护理业务总裁 Sunny Jain 说道。
“我们知道仅仅在产品和包装中不出现‘Normal’这一相关表达并不能解决问题，但这是朝向这个目标迈出的重要一步。这是我们为实现“积极美”这一愿景所采取的其中一项措施，我们的目标不仅是减少伤害，而且更有益于人类和地球。”
“随着越来越多的消费者倾向于选择能够解决他们所关注的社会和环境问题的品牌，我们深信，‘积极美’将使我们成为一个更加强大，更加成功的企业。” Sunny 补充说。
除了在广告和包装中不出现“Normal”这一相关表达外, 我们的美容和个人护理品牌还承诺不再采用使人们改变体型、胖矮、比例或肤色的所有数字变化标准，并增加反映多样化群体、少数群体的广告数量。
我们对人类和地球的承诺
在我们通过美容和个人护理品牌产生真实且可衡量的影响之三大承诺中，对“Normal”说不只是其中一个措施
我们正在采取行动，帮助改善健康和幸福，促进平等和包容，实现到 2030 年，每年惠及 10 亿人。
我们将通过帮助消除有关美的歧视，倡导包容性，挑战对美的狭隘观念以及生产更加多样化的产品组合，迎合更具包容性的美来落实这一行动。
我们将打破广告中的刻板印象，加紧挑战目前的品牌计划，以此推动性别平等。此外，我们将通过现有的洗手和口腔卫生教育计划以及将精力集中在精神和身体健康等新领域来改善健康状况。
我们将实现到 2030 年，帮助保护和再生 150 万公顷的土地、森林与海洋。
这些土地远远超过我们用于种植全部美容和个人护理产品中可再生成分所需的土地。
我们的美容和个人护理品牌也将向联合利华的 10 亿欧元“气候与自然”专项基金注入资金。到 2025 年，我们在包装中使用的任何塑料都将是可回收、可再利用或可堆肥的，遍及全球每个品牌。
我们将继续支持到 2023 年落实禁止在动物身上测试化妆品的全球禁令。
我们正在与立法机构、动物保护组织以及志同道合的公司开展合作。我们已有 23 个美容和个人护理品牌获得了 PETA 认证，并且还在继续努力，使更多产品取得认证。
无论对联合利华还是对我们的美容和个人护理品牌而言，致力于实现有益于人类和地球的目标已经屡见不鲜。我们的许多产品长期以来实现了推动以目标为导向的增长。例如，自 2010 年以来，Lifebuoy（卫宝）的洗手教育计划已惠及 10 亿多人，而 Dove（多芬）的“自信养成计划”在过去 15 年中，帮助 150 个国家/地区超过 6900 万年轻人对自己的身体建立信心。
以“积极美”为宗旨，我们的更多品牌现在将启动新计划，通过倡导新政策、法律和社会规范，惠及数十亿人，帮助变革体制，从而为人类、社区和地球创造更多福利。
*联合利华发起的“积极美”这一调查由来自美国、巴西、英国、尼日利亚、南非、沙特阿拉伯、印度、印度尼西亚以及中国的万名受访者参与。